Rohkea ja luova sisältö – Yay or Nay somevuonna 2026?

Sosiaalisen median rooli yritysten liiketoimintaa tukevana kanavana kasvaa entisestään, mutta mitä tämä tarkoittaa brändeille?

Kysyntää viihdyttävälle ja informatiiviselle sisällölle

Sisällön merkitys on viime vuosina muuttunut selvästi. Kuluttajat odottavat brändeiltä yhä enemmän viihdyttävää, informatiivista, relevanttia sekä opettavaa sisältöä myynnin sijasta. Brändit, jotka käyttävät luovuutta sisällöntuotannossa ja toteuttavat persoonallista sisältöä, menestyvät tällä hetkellä paremmin kuin ne, jotka pelaavat niin sanotusti varman päälle. ²

Vaikka rohkea ja viihteellinen somesisältö ei välttämättä synnytä välittömiä myyntipiikkejä, sen vaikutus asiakashankintaan on merkittävä, sillä yritysten tuottama somesisältö omilla kanavillaan vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin. Tästä syystä on perusteltua tuottaa säännöllistä ja merkityksellistä sisältöä, joka puhuttelee haluttua kohderyhmää. Mitä kiinnostavampaa sisältö on, sitä enemmän seuraajia se tuo ja sitä suurempi todennäköisyys on saada myyntiä.

Fokus kohderyhmän tavoittamisessa

Nyt ei siis koiteta enää tavoittaa massaa vaan oikeasti keskittyä kohderyhmän tavoittamiseen. Ne ajat on kaukana, kun koitettiin tavoittaa massaa yleispätevillä viesteillä ja sisällöillä. Sen sijaan on entistä tärkeämpää keskittyä oikean kohderyhmän tavoittamiseen: ketä puhuttelemme ja miksi.

Myös somealustojen algoritmit boostaavat henkilökohtaisempia sisältöjä, sillä ne useimmin luovat enemmän sitoutumista. Ja hyvä uutinen on myös se, että jopa 57 % ihmisistä ottavat mainoksia positiivisemmin vastaan.

Vuorovaikuttaminen somessa sen kuin kasvaa

Some on suorituskykyinen markkinointikanava eli Performance Marketing -kanava. Tämä tarkoittaa siis sitä, että siellä pystytään tehokkaasti mittaamaan suoritusta, oli se sitten sisältöjä, klikkejä tai sitoutumista. Etenkin aktiivinen vuorovaikutus eli outbound engagement on kasvussa. Tämä on brändeille loistava tapa kerätä uusia yleisöjä kommentoimalla ja osallistumalla keskusteluihin esim. vaikuttajien postauksissa.²

Luottamus tekoälysomessa

Tekoälyn tuottama sisältö valtaa yhä enemmän ja enemmän meidän kaikkien FYPiä, Feediä, Syötettä, tai mitä nimeä sitä kukin haluaa käyttää. Luottamus ja bränditurvallisuus tulee siis entistä tärkeämpään rooliin. Sen kertoo myös se, että jopa 57 % kuluttajista on huolissaan tekoälyn luomista feikkimainoksista³. Tästä syystä on aiempaa tärkeämpää pitää huoli sisältöjen autenttisuudesta. Markkinoijien inhimillinen ote pitää sisällön samaistuttavana ja persoonallisena. Näin kuluttajien luottamus säilyy, vaikka tekoäly tekeekin osan työstä.

Lähteet:

¹Kantar (2024). Media Reactions: How consumers feel about advertising. Kantar.

²Hootsuite (2025).Social Media Trends 2025.Hootsuite.

³DNA (2023). Digitaalinen elämä – tutkimus suomalaisten digitaalisesta arjesta.DNA Oyj.